Alles bleibt anders - aus „TECHNOMED wird T.MED“  - im Pitch setzten sich die Ideen und Maßnahmen des M&M Teams letztlich durch. Innerhalb von nur drei Monaten haben die Teams auf Kundenseite gemeinsam mit der Agentur einen rundum erneuerten Firmenauftritt auf die Beine gestellt, der sich ebenfalls in einer bundesweiten Aufklärungskampagne (special interest) Gehör verschaffte. Ein mehrstufiges Verkaufsförderungsprogramm rundet den komplexen Relaunch ab. Nachstehend dokumentieren wir die formale Notwendigkeit sowie Arbeitsproben und gratulieren unserem Kunden zum unternehmerischen Mut und der täglichen Motivation und Unterstützung (für die vielen Nachtschichten)  ;-)

Chronik / Argumentation: 

1983 gründete Dipl. Ing. Herbert von Wallfeld die TECHNOMED GmbH und begann u.a. mit dem Vertrieb von Intraokularlinsen. Im Laufe der Jahre entwickelte sich die TECHNOMED GmbH zu einem Hersteller und Vertreiber einer exklusiven Produktpalette an medizinischen und medizinisch-technischen Systemen und Implantaten.

„Gleichzeitig orientieren wir uns aber auch an den modernen, globalen Entwicklungen und setzen hierbei auf Innovationen. Hierbei kommt unser Know how und langjährige Erfahrung zu Gute und sind somit in der Lage, unsere eigenen Patente zu entwickeln.

Unter strikter Einhaltung dieser Unternehmensphilosophie wuchs das Unternehmen zum Brachenführer für den Großraum Österreich, Schweiz und Deutschland heran und beschäftigt heute 47 Mitarbeiter. Damals wie heute lautet das Unternehmens-Leitbild (claim):

"KONSEQUENT DAS BESTE WOLLEN

„Somit kombinieren wir die traditionellen Grundsätze eines Familienunternehmens in der zweiten Generation. Und an diesem Unternehmenskonzept wird sich auch in Zukunft nichts ändern“, verspricht Dipl.-Ing. Axel von Wallfeld, der seit dem Jahr 2000 ebenfalls die Geschicke der Firma mit Sitz in Baesweiler nähe Köln und Aachen lenkt.

„Alles bleibt wie es ist, auch wenn der Name nun etwas anders klingt“, versprechen der Senior- und Junior Chef unisono. „Darauf können sich sowohl unsere Mitarbeiter, Geschäftspartner und unsere langjährigen wie treuen Kunden in der Opthalmologie verlassen“.

„Warum als Branchenprimus nun den etablierten und über die Grenzen bekannten Namen wechseln? „Viele Analysen, die Marktforschung zum einen und viele persönliche Gespräche mit Experten zum anderen haben unseren Entscheidung reifen lassen, unsere Marke für die Zukunft noch stärker im Markt zu positionieren und gleichzeitig aber auch internationaler auszurichten“ erläutert Herbert von Wallfeld. 

Drei Gründe für den Kommunikations Re-launch: aus TECHNOMED wird T.MED

 „T.MED“ ist kurz und knapp und lässt sich gerade im Ausland akzentfreier und angenehmer aussprechen. Hierdurch werden vermehrt Sympathiewerte generiert.     

 „T.MED“ lässt sich besser merken. Das Wort „Techno“ ist in teilweise in den Köpfen unterschiedlich und dafür „med“ ganz eindeutig besetzt. Das stärkt unseren USP (Unique Selling Proposition) und grenzt uns besser vom Wettbewerb ab.    

 „T.MED“ hat bewusst (unbewusste Anleihen) an

    a)  „made“. Wir sind der einzige noch verbliebene, eigenständige deutsche Anbieter im Markt, also „made in Germany“ können wir selbstbewusst zum Ausdruck bringen.

    b) „mate“ bedeutet im englischsprachigen Raum „Helfer, Partner, Kollege“, was ebenfalls recht sympatisch anklingt, wenn gleich auch beide Optionen anders geschrieben werden.

„Die Entwicklung in der deutschen und internationalen Augenheilkunde in den letzten 25 Jahren maßgeblich mit beeinflusst zu haben macht uns stolz aber gleichzeitig sicher, mit der neuen Ausrichtung und Konzentration auf den Namen „T.MED“ uns auch für die kommenden 25 Jahre auf den schwierigen und hart umkämpften Markt optimal aufgestellt zu haben. 

Weil wir mittelständisch denken, handeln und auf Werte wie Verlässlichkeit und Vertrauen setzen. Unser Markenprofil steht heute mehr den je als Synonym für das hohe Qualitätsniveau der Produkte und wir möchten alles dafür tun, dass es auch in Zukunft so bleibt.

„Denn wer nicht mit der Zeit geht, geht mit der Zeit“ beschreibt Herbert von Wallfeld sein persönliches Erfolgsgeheimnis. 

Der Marken Re-launch wird von einer flankierenden Werbekampagne begleitet, die sich in Anzeigen und Beileger aber auch in Form von persönlichen Anschreiben an das Fachpublikum richtet. Im Zuge der Umstellung wurde sogar das gesamte Firmengebäude mit einen neuen wie frischen Anstrich versehen. . 

Offizieller und formal juristischer Beginn der Umfirmierung ist der 1. September 2008, siehe

auch: http://www.tmed.de